Por primera vez en más de una década, un vehículo argentino le arrebata el liderazgo de ventas en Brasil a la Toyota Hilux.
La industria automotriz argentina cerró el mes de julio con un movimiento sorprendente en el mercado brasileño. Tras más de diez años manteniendo la hegemonía, la Toyota Hilux ha cedido su puesto de honor a la Ford Ranger. Este cambio de liderazgo no es fruto de una única circunstancia, sino de la combinación de dos factores clave: la ralentización de ventas de la histórica líder y un crecimiento constante y firme de su competidora directa. En cualquier caso, el podio del segmento de camionetas medianas en Brasil sigue copado por vehículos de origen argentino, un mercado que, cabe destacar, está dominado abrumadoramente por las pickups compactas. Tal es el dominio de esta categoría que la Fiat Strada no solo se posiciona como el vehículo utilitario más vendido, sino que también se sitúa por delante de los sedanes, hatchbacks y SUV del mercado brasileño.
Detalles de las ventas de julio
En el mes de julio, se contabilizaron 3.402 unidades de Ford Ranger frente a las 3.369 de Toyota Hilux, una diferencia mínima de tan solo 33 unidades. Este margen tan estrecho no ha tenido, hasta el momento, un impacto significativo en el cómputo global del año. Actualmente, Toyota Hilux lidera el acumulado del año con 26.732 unidades vendidas, mientras que Ford Ranger se sitúa por detrás con 20.370 unidades. No obstante, para confirmar si este resultado de julio es un hecho aislado o el inicio de una tendencia, es fundamental analizar el comportamiento de ambos modelos en el mercado brasileño. Este mercado no solo es el más importante de Sudamérica, sino que se posiciona como el segundo más grande de América Latina en los últimos dos años, después de México.
El cronograma de actualización de la Ford Ranger
El análisis de este cambio de tendencia se ve reforzado por el calendario de actualizaciones de ambos modelos. La nueva generación de la Ford Ranger se lanzó en mayo de 2023, lo que marcó el inicio de su ascenso hasta alcanzar la cima de las ventas el pasado mes de julio. Por ello, dado que el año 2023 ya había superado la mitad del ejercicio con la nueva versión ya circulando en el mercado, el año 2024 se considera el primer año completo de competencia directa entre los dos modelos en Brasil.
Comparativa de años anteriores
En el año 2024, la Hilux vendió un total de 50.010 unidades, frente a las 38.860 de la Ranger, lo que suponía una diferencia de 11.150 vehículos. Sin embargo, en diciembre de 2025, los totales se situaron en 49.721 para Toyota y 34.047 para Ford, lo que amplió la distancia a 15.674 unidades a favor de Toyota.
La tendencia de 2026
El cambio de rumbo se ha hecho patente en lo que va de 2026. Durante el primer trimestre, la Ranger había reducido significativamente la brecha, acercándose a las 1.000 unidades mensuales de diferencia, algo similar a la situación de 2024. Esta tendencia se ha consolidado en los últimos meses, donde la diferencia ha sido de 800 unidades o incluso inferior.
Análisis de las cifras: subida de ventas vs. caída de ventas
Este cambio de posiciones no se explica únicamente por el auge de la Ford Ranger, sino también por la ligera caída en las ventas de la Toyota Hilux. Mientras que la Ranger ha experimentado un crecimiento del 15% respecto a junio y un 9,6% en comparación con julio de 2025, la Hilux ha disminuido sus ventas un 14% a nivel mensual y un 41% en comparación con el mismo mes del año anterior. Este último dato es especialmente significativo, ya que muestra una aceleración en la tendencia bajista.
La estrategia de Ford
En la sede de Ford aseguran que este crecimiento en las ventas es orgánico y que no está directamente ligado a acciones puntuales de reducción de precios. Según fuentes de la compañía, se trata de un crecimiento constante basado en un trabajo continuo de comunicación y marketing.
Análisis de cuota de mercado
En 2023, la cuota de mercado de la Ranger en el segmento de pickups medianas de Brasil se situaba en el 16,7%. En 2024, esta cifra aumentó al 22,1%. Y en lo que va de 2026, si bien el acumulado de los siete primeros meses muestra una participación del 23,6%, en julio esta cifra se elevó hasta el 25,2%.
Movimientos estratégicos de Ford para 2026
Lejos de conformarse con haber alcanzado el primer puesto tan solo un mes, en agosto la marca lanzó una innovadora campaña denominada «Compare y compre». En esta iniciativa, la compañía invita a los clientes a probar tanto la versión de motor 2.0 litros como la versión V6 de la Ranger y a compararlas con los modelos de la competencia.
La necesidad de revisar la situación de Toyota
De hecho, si no se hubiera producido el descenso en las ventas de la Hilux en julio, y si se hubieran mantenido las cifras de ventas en torno a las 3.800 unidades mensuales, que había sido habitual hasta entonces, la Ranger habría seguido recortando distancias pero sin llegar a superarla. Quizás es el momento adecuado para revisar qué ha ocurrido con las ventas de Toyota al mismo tiempo que su rival crecía.
Otros vehículos argentinos en el mercado brasileño
Antes de analizar el desempeño de otras pickups argentinas que también están registrando incrementos de ventas en Brasil, hay que destacar el Fiat Cronos. Este modelo se posiciona como el tercer vehículo argentino más vendido en el principal mercado de Sudamérica. El sedán de Fiat registró 2.237 ventas en julio, acumulando un total de 14.588 unidades en los primeros siete meses del año. Si bien esta cifra lo sitúa en el puesto 34 entre los vehículos de pasajeros, si se excluyen los vehículos tipo SUV de la ecuación, el Cronos ocupa el puesto 12 entre sedanes y hatchbacks.
Analizando las pickups argentinas
A continuación, encontramos otras pickups argentinas que también están registrando un buen rendimiento en Brasil. La Ram Dakota se posiciona como la pickup argentina con el mejor desempeño entre los vehículos de esta categoría, aunque todavía muy por debajo de la Ranger y la Hilux. En julio, la Dakota vendió 527 vehículos, seguida de cerca por la Fiat Titano con 476 unidades y la Volkswagen Amarok con 442 unidades. Todas ellas ocupan las sexta, séptima y octava posiciones entre las pickups medianas, ya que entre la Ranger y la Hilux se ubican la Chevrolet S10 de producción local y las importadas Mitsubishi Tritón (conocida como L200 en Argentina) y la GWM Poer.
Desempeño de las pickups en el acumulado del año
En cuanto a la suma total de ventas en el acumulado del año, la Fiat Titano se sitúa a la cabeza de esta clasificación con 3.221 unidades vendidas, seguida por la Ram Dakota con 2.556 unidades y la Volkswagen Amarok con 2.274 unidades. De esta forma, la Titano se mantiene como líder de ventas entre las pickups medianas y pesadas de origen argentino durante todo el año.
Volumen total de ventas
En números globales, la industria automotriz argentina no ha registrado cambios significativos en el volumen total de vehículos vendidos en Brasil en el mes de julio en comparación con los meses anteriores. De hecho, se ha pasado de más de 25.000 unidades vendidas en los meses de marzo, abril y mayo, a 23.000 en el mes de julio. Esto demuestra que el crecimiento del 28,3% en las exportaciones de vehículos argentinos a Brasil ha estado más relacionado con un mes de julio bastante discreto en 2025 que con un desempeño extraordinario en el mes de julio de 2026.
Recomendaciones para clientes españoles: comprar un coche de segunda mano
Si estás buscando comprar un coche en España, especialmente un modelo de segunda mano o usado, te encontrarás con una amplia gama de opciones en el mercado. Sin embargo, la decisión puede ser abrumadora debido a la enorme variedad de marcas, modelos, precios y estados de conservación disponibles. Para ayudarte a tomar la mejor decisión, te recomendamos seguir una serie de pasos y tener en cuenta varios factores importantes antes de realizar tu compra.
Investiga el mercado
En primer lugar, es fundamental que realices una investigación profunda sobre el mercado de coches de segunda mano en España. Puedes utilizar plataformas online como Coches.net, Autoscout24 o Wallapop para buscar modelos específicos, comparar precios y analizar la información disponible sobre el historial del vehículo, el número de propietarios, los kilómetros recorridos y las revisiones realizadas.
Calcula tu presupuesto
Antes de empezar a buscar, es importante que determines tu presupuesto máximo. Recuerda que el precio de compra no es el único gasto que deberás asumir. También tendrás que tener en cuenta los gastos de cambio de titularidad, el seguro del coche y los posibles costes de mantenimiento y reparaciones futuras. Es recomendable destinar un
